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美妆抖音短视频账号如何运营

2020-07-26 17:37:19 抖音教程

  2019抖音美妆群体分析报告
 
  根据巨量引擎商业算数中心发布的《2019抖音美妆群体分析报告》显示,抖音的美妆人群用户画像有以下几个特点:
 
  一、年龄
 
  1.美妆人群随着年龄的增大,对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱,对美食、亲子、舞蹈兴趣增强
 
  2.随着年龄的增大,美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣
 
  3.美妆人群以女性占绝对主导,年龄则以轻熟为主
 
  二、城市
 
  1.高线城市海外品牌领先,低线城市则是本土品牌领先
 
  2.高线城市美妆偏爱彩妆视频,低线城市更偏爱护肤视频
 
  3.超一线城市在抖音引领时尚,底线城市在抖音触达时尚
 
  4.人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强
 
  三、性别
 
  1.相较整体男性,95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒,观看彩妆视频占比更高
 
  四、兴趣
 
  1.影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群真爱
 
  2、美妆人群随着年龄增大,对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱,对美食、亲自、舞蹈兴趣增强
 
  五、活跃性
 
  1.在抖音发起的参加挑战赛中(例如“我不止一面”)的美妆人群,呈现女性化年轻化,TGI(Target Group Index目标群体)指数随着城市的下沉而降低,并且更偏爱彩妆
 
  2.手机使用基本从7点开始,12点到达第一个高峰,21点到达全天最高峰
 
  3.30岁以下较31岁以上人群全天时间分布后移一小时,并在21点同时达到全天高峰
 
  4.高线城市人群参与互动性更为积极
 
  六、美妆达人
 
  1、美妆达人快速增长,在2018年8月-2019年3月,半年内累计增长172%,达人的增加亦激发了用户的活跃性
 
  如何做美妆短视频账号?
 
  一、明确账号定位
 
  目前市面上的美妆类账号也会有内容的细分:干货、种草、拔草,折扣分享等等。这些都是可以参考的内容定位。
 
  那如何去选择分类,其实还是得看抖音拍摄人的特性,不同的人设需要不一样的性质,大家可以灵活分析。
 
  最重要账号的定位一定要深度垂直!!
 
  二、 做好账号基础搭建
 
  头像、呢称、抖音号、简介、头图、主图、进行细致整体的规划,保持账号内容的一致性。
 
  三、 计算好投入产出比
 
  要有完整的短视频运营计划和整体的运营协同动作,核算整体投入产出比,分步分阶段及时调整运营计划。
 
  美妆短视频账号的几种玩法
 
  一、 找准细分垂直领域做持续内容深耕,例如:高颜值+专业性口红试色讲解,清晰又真实的试色,紧凑的内容口播节奏,让人长草,缩短用户决策时间,独具个人特色的“叫卖”口号,OMG,立马变哑光,非常好看,轻松撩动女孩子的心。
 
  二、 打造鲜活账号人设,为产品做信任背书,使用方言口播,塑造真实接地气的博主形象,善于利用粉丝好奇心,聆听粉丝的声音很重要,内容尽可能去满足粉丝的实用性要求,保证稳定的内容输入,比如美妆教程+妆发教程+护肤教程等。
 
  三、 美妆产品专业评测,吸引特定用户人群,多重角度对化妆品成分进行验证分析。红榜黑榜一目了然,深受成分党的喜欢。善于运用粉丝评论互动,收集评论中期望被测评的产品,提高用户对下期视频的期望值。结合当下流行的产品或节目热点进行同品类进行测评,提升视频热度。例如:化妆前后的对比、开箱测评等。
 
  用Vlog记录生活,分享日常好物。从生活出发,将自己平时用过的护肤、彩妆等好物分享给大家,客观推荐,不做叫卖式强制安利。
 
  拍摄场景可以在家中,营造一种温馨舒适的感觉,也可以在室外的购物场景真实探店。宛如和自己闺蜜一起逛街的一般亲切。
 
  当然此类玩法对拍摄人也是有较高要求,性格特点突出,分享过程轻松自然,有态度,表现力较强。此类账号还适合海外买手类账号。例如剧情植入,情景剧等。

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