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母婴类抖音短视频账号如何运营?

2020-07-26 17:37:21 拼多多

  抖音母婴短视频都是谁在看?
 
  据2019年巨量引擎最新发布《2019年抖音母婴群体分析报告》整理得出:母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。
 
  抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大,但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好。头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中,播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主。
 
  抖音中,纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽,而洗护则以中国品牌为主。
 
  整体画像
 
  一、抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主,并在中低线城市拥有较高占比及TGI。
 
  二、抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点,内容方面偏好鸡汤、亲子及美食。
 
  细分人群
 
  一、按阶段区分,孕期各阶段母婴群体均以女性为主,但在孕中期男性比例相对更高,孕早期人群在超一线城市TGI更高,其他阶段人群均在低线城市TGI更高,对于内容,孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类。
 
  二、按年龄区分,抖音母婴群体,男性在大龄父母群体占比更高,大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母,同时,二者在低线城市TGI更高,年轻父母更爱点赞玩具类视频,大龄父母则爱点赞妈咪用品类。
 
  三、按角色区分,抖音母婴群体,宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高,宝妈则随着城市的下沉而上升;对于视频内容,宝爸偏爱汽车,宝妈偏爱亲子,爷爷奶奶偏爱传统;玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高。
 
  四、按地域分布,河南、山东等人口大省既占比大且拥有较高的TGI。
 
  兴趣特点
 
  鸡汤、亲子及美食是母婴短视频用户群体最喜欢看的三类视频内容
 
  互动特点
 
  一、抖音母婴达人快速增长,头部达人分为两个梯队,蓝v占比达27%
 
  二、风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别
 
  三、带有贴纸视频点赞率均高于评论率,且呈正相关。
 
  四、“花样年华”“Crying Over You”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛?
 
  怎么做母婴账号?
 
  做账号之前要先弄清:“你的用户是谁?”“你能提供什么?”
 
  我们开始做母婴账号之前,要设定好账号的定位(人设的特点顺应并放大自己的特点就好了,你是怎样的人就会吸纳什么样的人。)和账号的基础搭建。要搞清楚你做的短视频账号的用户群体是谁,谁会在抖音上关注母婴账号。
 
  毋庸置疑,母婴账号最大的用户群体是来自爸爸和妈妈群体。那是什么样的一群爸爸妈妈,他们需要什么?我能为他们提供什么样的内容?
 
  内容有温度
 
  传播温暖,有些母婴短视频越看越焦虑,比如,“毁掉一个孩子很简单,就这五句话就够了”除了传播焦虑,没有太大的价值。为焦虑的父母做心理按摩,父母快乐,孩子才会真的快乐。
 
  内容要专业
 
  不说空话,“涨粉的关键在于持续输出爆款”,只有你在某个领域花了足够多的时间,专业去做一件事情粉丝才能够关注你,成为你的粉丝。如果想让母婴账号在用户的心里引起回响,可以的内容的设定方向往情绪安抚、观念转变或者实用方法,具体话术等。
 
  但这一点对创作者有要求,需要对儿童心理发展特点有一定的了解,需要持续在这个选题上多做功课。对生活中常见养育、育儿问题的敏感,对父母焦虑与困惑的体谅等这些方向多做功课,这样提供的方法,才不会空洞无物、甚至南辕北辙。大胆选择鸡汤、亲子剧情类内容,有意想不到的惊喜。
 
  内容专业但不学院
 
  要善于把专业的道理用父母一听就懂的话讲出来,可举生活案例,提高内容的趣味性,让用户觉得亲切,没有距离感,久而久之还会产生对账号的信赖感。这才是做带货账号的王道,毕竟红人带货粉丝经济,主要靠的还是铁粉,不是泛粉。
 
  原创是第一产能
 
  做短视频我们切记要多做竞品分析,多找同类账号:特昂糖、浓密秀发小又又、老高的小孕妇、我爸超帅、肥仔妈妈……等进行各方面分析学习。(附目前抖音平台母婴短视频前30大号)
 
  但记得千万不要盲目跟风,不要偷懒搬运别人的视频内容,那样的ip,没有灵魂。

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