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淘宝直通车关键词出价多少合适

2020-07-21 14:27:29 手机淘宝

  继续昨天的内容讲解,还是通过点击率提高质量分,优化推广成本。
 
  分时折扣优化
 
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  我们可以通过店铺时段分布情况,去优化我们直通车的分时折扣投放。
 
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  同时,也可以通过直通车首页的实时数据汇总,选择点击率查看,看一下今天和过去七天每一个的数据情况,进行优化。
 
  地域优化
 
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  当,我们直通车投放一段时间后,就会有数据累积,这个时候我们可以到直通车后台报表里面去进行查看,查看对应计划的地域列表,优化掉没有收藏加购转化(或者收藏加购成本特别高的),而且点击率特别低的地域。
 
  创意图轮播测图
 
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  创意优化,主要是建议大家把点击率差的图片替换掉,放上新的图片进行轮播测保证相对的公平性,同时,建议把智能创意打开,这个有助于提升点击率。
 
  关键词优化指标
 
  点击量大(7天100以上)
 
  有转化-加价,无转化-删除或看排名-排名低:提高出价、排名影响转化
 
  没转化没有收藏加购-点击高-留下,帮你提升权重
 
  没转化没有收藏加购-点击差
 
  点击量小(7天100以下)
 
  展现高-你的创意图是否有优化过
 
  点击率比较差-如果没有投产/低于行业50%,建议删除
 
  展现低-加价(提高展现),加价还是有问题就删除
 
  点击率高
 
  转化高-加价或适当-提前,排名可以排的比较高,或降价3%,目的为了优化PPC
 
  转化低-降价5%-10%:优化出价,不要影响太多的点击量,同时优化内功(直通车没有转化有可能是受到内功影响)-产品本身和产品内功-详情描述、活动、价格
 
  点击率低
 
  如果你开的是广泛-建议改成精准
 
  转化率高-加价或优化车图-图片、创意标题
 
  转化率低-降价10%或是长时间没有转化,建议删除
 
  转化可以接受,加价继续开
 
  研究竞争对手图片
 
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  在很多的时候,最了解你的不是你自己,反而是你的对手,可以去查看一下,竞争对手的主图是怎么样的?产品利益点透出、质量保证、售后服务、主图差异化、拍摄风格等等。
 
  拖价的时候需要注意的指标
 
  降低PPC核心关键点:展现量快速增长、点击量快速增长、质量得分提高、点击率持续稳定。
 
  拖价的时机:直通车数据稳定2天以上、点击率在高位、今日同时段数据比昨日同时段数据表现好。
 
  分时折扣拖价:展现下降不要着急,点击率在线还可以再起来,展现下降,点击率下降,马上调回来
 
  关键词拖价注意点:每次5%-10%、不要反复调价(关键词、分时折扣)。
 
  特别声明:本文文章转载分享,不做商业用途,本文转载今日头条,原文作者:电商易壬

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