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京东店群运营推广技巧

2020-12-24 15:47:47 手机淘宝

  随着其他平台入驻京东的商家越来越多,京东的搜索的玩法也越来越多。
 
  正如笔者分享的,关于部分类目spu阈值再次下调的调查表,如果表决通过,那对于店群来说,部分类目肯定会越加难于操作。
 
  店群的方法是通过大量上新获得流量转化,阈值下调,上货数量得到限制,那么接下来,精细化运营就闲的尤为关键和重要。
 
  而且更加精细化的操作,完全可以做到弥补或者无视这些新规的限制。
 
  那运营要做京东搜索,应该具备说明能力?
 
  1、熟悉搜索权重
 
  搜索的所有原理都是来自京东的大数据,主要有5个原理来源:
 
  01.相关性
 
  02.数据
 
  03.搜索反**
 
  04.市场机制
 
  05.个性化
 
  因为商家不断增加,简单的搜索规则已经无法满足更多商家和更多产品的展示,玩法必定越来越多,不然的话有的商家天天吃肉,有的则汤都喝不到。
 
  为了用户搜索能有比较好的体验和导向,京东通过多维度算法来提高搜索转化,而目前京东的金字塔模型已经不断加固加深,但是未来加入新的层级也是很正常。所以好的运营,必需不断学习进步。
 
  从金字塔我们很清楚,京东最开始是从相关性关联商品,这是最早一批搜索的玩法,不值一提。第二个是权重数据,京东开发很多模型,商家通过成交得到模型权重后,然后通过搜索反**风控来进行监控订单是否正常订单和真实订单,然后过滤。
 
  你的品牌和商品在京东展示页怎么排,也都是通过市场机制,再通过召回分值的分数排序展示。
 
  个性化展示之前我们介绍很多了,也就是千人千面。这一层排在最高,虽然比例少,但是非常精准,带来的流量也是非常客观的。
 
  目前这个金字塔的原理,基本上修改的地方无非就是数据模块和反**模块修订比较多,比如数据方面越大,那么京东的服务器承载量也负荷越大。
 
  像双十一和双十二的时候,京东权重至计算100页,只索引100页产品,所有新款的产品不在100页的基本没有索引到权重,你怎么做单都没有用,产品的排名搜索就是不会上升的
 
  2、正确做单
 
  做单的目的只有一个,就是为了增加计算权重,没有达到目的的做单都是白做。方法很多,有忽略和不忽略的,但是要把产品快速操作上去,就要知道计算权重的规律和方法。
 
  第一是端口,最大的权重来自京东商城,像其他百度、头条、手Q、一号店早就已经凉凉了。市场上的技术只有150-100的京享值,或者什么几百的都不靠谱, 基本上权重会被过滤 。
 
  这里重点说下忽略的过滤周期,3天后的评价还在,基本不忽略,7天还在,权重被计入。所以更新周期的时候排名就会有一定的大浮动。
 
  3、掌握计算权重周期
 
  搜索权重周期最长的时间是30天,最短的时间是3天。下面举一个具体例子:
 
  产品订单从下单到完成收货用了3天时间,并在搜索完成的任务工作,那么你的权重就可以获得四个权重因子,分别:人气分3天,人气分15天,搜索反馈7天,搜索反馈30天的四个因子完全占据满分,而且每一天都有分子;
 
  3-7天内完成的,只有人气分15天、搜索反馈7天和搜索反馈30天三个权重;
 
  如果是7-15内完成的,只有人气分15天和搜索反馈30天两个权重;
 
  当15-30天内完成的,只有搜索反馈30天的一个权重。
 
  相信大家不难看出问题所在,中间有停顿,排名就会掉。因为各种原因而导致销量没有达到的,都会被降权。

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