搜一客博客
搜一客博客是专注于互联网研究的自媒体博客,爱分享,交流,交朋友。我是潘仔。私人QQ:157783566
文章20348 浏览16184142

直通车精准匹配和广泛匹配哪个会带来搜索流量

    直通车投放的时候,选精准匹配还是广泛匹配,这是一个很基础的问题,但是不同的类目,你在去选择精准或者广泛的时候,会有各种各样的问题,我们今天逐一分析,你去做直通车广泛匹配和精准匹配的时候,分别会出现的一些问题,以及应该怎么去解决。

    先说精准匹配,第一个问题是,因为它太精准了,所以有很多的小类目是拿不到展现的,特别你是一个小类目,又是一个标品,翻页率很低,更拿不到展现。

    怎么办?首先,不用开人群,不用卡地域,也不用卡分时折扣,啥都不用卡,因为你再一卡你就啥都没了。

    你也不需要去开抢位助手,已经非常精准的关键词,而且又是小类目又是标品,不需要再去精准了,你直接关键词通投就可以了,也不需要开人群。

    一般也能够拿到一个比较好的数据,除非你的产品特别吃人群,比如你卖1000块的鞋子,1000块的连衣裙,特别吃这种不一样层级的人群,可能需要去做一些关键词的精准人群的溢价。

    广泛匹配的流量非常泛,而且花钱会比较快,因为广泛匹配的流量的覆盖度比较大,而且容易匹配到不精准的流量,因为很多广泛匹配的都是大词的一个词根。

    比如连衣裙女夏季新款,结果大部分的广泛匹配,匹配的都是连衣裙或者连衣裙女,后面没有属性词,所以广泛匹配都是泛流量,跟精准匹配恰好相反,需要各种卡,比如地域上,关闭点击率低,加购率低,跟转化率低的地域。

    我们先卡一轮地域,然后自定义人群,我们再切一部分人群,因为关键词已经很泛了,那么只能靠别的地方去切,靠精准自定义人群去切一下精准流量。

    流量精准之后,可以通过卡位助手去拿更多的精准流量,如果你地流量已经够了,你也可以不用卡位助手,所以广泛匹配关键词泛的情况下,其他地方就要切精准匹配,在关键词精准的情况下,别的地方泛一点就行。

    广泛匹配,你会发现你的流量过于集中,比如你开了很多关键词,你一个直通车的计划开了20个关键词,全是广泛匹配,然后大部分的词都匹配了一个词根。

    你会发现,你20个关键词里某1个广泛匹配的关键词,如果它的出价高于其他关键词,那么大部分的流量,都会落在这个词上面。

    也就是说,你20个广泛匹配,19个是拿不到展现的,或者说拿到很少的展现,可能80%的流量,都会在这一个词上面。

    即使这还是你关键词出价不一样的时候,如果你关键词出价不一样,那么广泛匹配的时候,匹配词根的时候,一定是价高者得。

    但问题是,即使所有的关键词出价全部一样,你也会发现,你的数据也会落到某一个关键词上面,因为某一个关键词一旦点击量大了,权重会比其他词要高。

    所以,就算你在出价一样的情况下,权重也是不一样的,你的排名也会比别的关键词高,所以也会聚焦在某一个词上面。

    那解决办法是什么呢?当你觉得直通车跑得还不错,流量总量的基础上,如果还不错的时候,你不用去调整,严格意义上来讲不算是个问题。

    当然,如果你的流量比较少,你想要更多的点击量,那就需要去上更多的关键词了,最好上不同的词根。

    比如一个词根是连衣裙女,你通过连衣裙女这个词根你拿到了一堆流量,而且比较集中在某个词上,如果想要更大的流量,就需要换一个词根了,去内部找到别的词根,这是解决办法。

    我们开车的时候,最终选择精准匹配,还是选择广泛匹配,其实不难。首先,大类目关键词多的,精准匹配就可以了,小类目关键词少的只能广泛匹配。

    新品开精准比较多,新品要去积累某一个成交方向的权重,所以在新品的时候开某一个精准关键词的权重会比较多。

    当你是一个爆款的时候,我们开广泛,因为爆款需要更大的流量的广度,以上是精确匹配跟广泛匹配的选择问题。



免责声明:
本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。
如有侵犯您的版权/违法违规的内容,一经查实,本站将立刻删除。