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直通车展现走人群溢价技巧

    在说直通车溢价技术之前,我们需要知道直通车溢价是什么?

    淘宝到火车的溢价是指指定流量的加价意愿,包括访客定向、兴趣点定向或群体定向。人群溢价也叫人群搜索溢价。我给你介绍一下淘宝直通车人群溢价技巧有哪些?

    一、直通车溢价技巧

    1.设置和选择关键词,适当提高关键词竞价,但不要太高。综合观察7天的数据,保留好数据的关键词。此时人群溢价一般设定在80%-100%之间。在保证数据的情况下,减少关键词竞价,提高人群溢价。

    2.通过以上测试后,关键词质量得分有所提升,排名也逐渐稳定。这时候开始测试精准人群标签,继续把溢价提高到130%到160%,然后寻找其他精准人群或者和数据好的人群相似的人。

    3.继续提升溢价至150%至200%左右,删除点击、购买、转化数据不好的人群标签,保留转化数据优秀的人群标签,设置第三、第四个词,将人群标签两两组合或三个组合。

    二、直通车

    1.人群溢价调整注意事项。设置人群溢价一定不能脱离关键词,关键词背后包含人群。即使提高了人群溢价,也不代表关键词的竞价和质量得分不重要。明白这个规律——关键词是热词,覆盖人群越多,关键词是精准长尾词,筛选后覆盖人群越少。

    2.在开通直通车之初,人群溢价不能太高。始终关注数据变化。最好在一周内总结,不断调整保费,直到达到最佳保费。不要给数据标签不好的人溢价,没用的。

    3.除了关键词和人群标签,影响流量数据的因素还包括天气和地域等。在设定人群标签溢价时,应充分考虑各种因素。比如冬天,北方消费者对棉衣、羽绒服的需求较高,卖家销售这类商品,此时可以抬高北方的人群溢价。直通车溢价是指商家为了稳定、巩固、提高流量而进行的涨价。

    关键词竞价越高,商品排名越高。这个时候调整人群溢价是没有意义的,因为无论溢价多少,人群都会被覆盖,因为商品排名第一。因此,调整人群溢价意味着当关键词竞价低时,商品无法展示。这时候就会通过调整人群溢价来增加流量。



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